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Clipping

06/12/2006 às 09:44

MTV Brasil abandona o videoclipe; canal estréia no rádio

Escrito por: Edianez Parente
Fonte: PAY-TV News

Após ter seu espaço reduzido gradativamente nos últimos tempos, o videoclipe está mesmo com os dias contados na MTV Brasil: as atrações com esse gênero de programação estarão fora da grade de linha da emissora em 2007, devendo pontuar somente alguns intervalos de programas na madrugada. Até a parada diária com os mais pedidos do dia, o "Disk MTV", que desde 1990, quando emissora foi lançada no Brasil, fez parte da grade, sairá do ar antes do final deste ano. "A aposta em clipe na TV
é atraso", afirmou Zico Góes, diretor de programação da emissora, durante o anúncio das novas atrações da rede para o próximo ano. Ele disse que a idéia de acabar com o clipe na programação acontece porque este tipo de atração deixou de fazer sentido para o target da emissora. A MTV, apesar de chegar como emissora aberta na maior parte do País, está focada no público A/B, dos 15 aos 29 anos. "A MTV está sempre em mutação; o videoclipe não é mais vanguarda", assinalou Goes. André Mantovani, diretor geral da emissora, garante que a saída dos clipes do ar não significa que a música deixará de estar presente no canal: "Apenas vamos tirar o conteúdo mais empobrecido, o que de certa forma virou commodity no mercado, aquilo que todos têm; vamos colocar toda a
nossa expertise em música para se diferenciar". Mantovani fez uma apresentação, na qual listou a MTV brasileira como líder em audiência média no target A/B dos 15-29 anos, em comparação a redes abertas (Mix TV e Play TV) e também a canais da TV por assinatura (Warner Channel, Multishow, Sony e E! Entertainment) em horários da faixa noturna, no mês de outubro. Segundo Mantovani, a emissora cresceu 12% em audiência neste ano - com um aumento de desempenho comercial da ordem de 9% em relação a
2005.

Banda larga e rádio

De acordo com a MTV, seu canal para banda larga no Brasil, o Overdrive, lançado em setembro último, já é o segundo em número de acessos e usuários, apenas perdendo para o norte-americano. André Mantovani também anunciou para janeiro a estréia da emissora nas ondas do rádio, através de uma parceria em fase de acertos finais. Será
na frequencia FM e inicialmente apenas para São Paulo - mas a meta é expandir para a rede nacional.